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联合广场一名惊人（第2页）

写下“联合广场”4个字后，王志纲顺势而下，又写下一条广告语——“全世界创业者联合起来！”

这句广告语，源自《共产党宣言》中“全世界无产者联合起来”这句响彻全球的口号，因而人人耳熟能详，因而同样气势恢宏，震人心魄。作为推出“联合广场”重新亮相的广告语，它可以保证“联合广场”的新形象最快最广地传播开去。

改掉“经协”三字，对于经协公司特别是其上级领导来说，无疑是一个遗憾。但丁明山还是立刻感受到并接受了“联合广场”扑面而来的气势和深遂的理念。一锤定音，更名，营造商务联合国！。

1997年3月3日是原名“经协大厦”更名为“联合广场”暨“联合广场”正式公开发售仪式，在工地现场隆重举行。市委、市政府的领导来了，中央各部委、解放军总参谋部的领导来了，银行家来了，各大业主来了。高朋满座．冠盖云集。领导们说：“早就该这样改了。”业主们说：“终于盼到这一天了！”祝贺更名的条幅，在大厦上部围绕，挂了满满一圈，俨如给“联合广场”系上了一条大大的红围巾，分外引人注目。当天深圳的主要报纸都登载了联合广场的大幅广告：“三年不飞，一飞冲天，三年不鸣，一鸣惊人。”“全世界创业者联合起来！”

“联合广场”平地一声惊雷，震人耳膜，**涤了“经协大厦”的不良影响，也在楼盘的营销上打开了一个新的空间。“联合广场”有了灵魂，“联合广场”活了！

王志纲工作室派出一个三人工作组，和经协公司共同组成营销广告监理班子，深圳市鼎成广告公司承担了下一阶段报纸广告创意和设计任务。经过精心准备，以“大器铸成”为系列的广告在《深圳特区报》隆重推出。

在短短的时间里，联合广场快速积累、积淀了“联合”的品牌资源，并得到市场的认同，奠定了销售所必需的品牌和形象基础。销售工作迅速展开。利用经协纽带，南联北上，西出东进，交四方友，会八方客，诚邀南下，共创伟业，力图使联合广场成为全国经济协作的中心。

“联合广场”在开辟深圳市场的同时，布阵香港，涉及海外，外向型市场的拓展初有收获：

——立足深圳，以新市中心和皇岗口岸片区超级优质商用写字楼形象，吸引“明主”加盟；

——在多方努力下，联合广场初步形成了“内地-深圳-香港-海外”的市场销售格局，局面终于打开；

——据不完全统计，至1997年底，联合广场已完成销售面积11万平方米，回收资金7。7亿元，销售率达70%以上。这在写字楼，特别是甲级写字楼严重积压的深圳，不能不说是个奇迹。

1997年12月28日，联合广场隆重“入伙”，《深圳商报》的记者写下了这样的报道：

当人们回顾1997年的深圳写字楼市场时，不能不承认市况的相对清淡，许多房地产商面对着“空置”阴影的压迫。同时，人们也看到了重出江湖的联合广场有勇有智，奋力搏击的身影和效绩。

从媒介的大版幅传达和高频率报道中，从联合广场工地现场每天都在进行的新变化中，从公众由衷的感叹和赞誉声中，人们会发现一个新的物业品牌的快速成长，一个深圳名牌物业的诞生。

不管怎么说，一年过去了，今天的人们再谈起联合广场，已大有“士别三日”的感觉。

新业主会以自己入驻联合广场而感到自豪，觉得是一件体面而荣耀的事，显示了实力、地位和形象；原先牢骚满腹的老业主，也显得很有信心，庆幸自己的选择最终还是正确的；

各级领导、嘉宾纷纷前来参观，不少公司包括一些知名的跨国大公司派人实地考察，洽谈合作，纷纷签订购楼协议；

1997年9月，联合广场在香港举行推介会，引起实业界的关注，香港媒介给予充分报道，对联合广场评价甚高，有的媒介称联合广场为“牛年的‘牛楼’”。

虎年春节，全国人大委员长乔石，在深圳市主要领导陪同下，专挑联合广场，兴致勃勃登上了这座体现90年代特区气概的“楼王”之顶，俯看深港之余，对这座“商务联合国”给予了高度评价。

联合广场作为深圳名牌物业的形象和地位，已经确定，在它身上所蕴含的种种概念，已全部或部分地被市场接受——市场毕竟是认同精品的。

联合广场在1997年着实“火了一把”，王志纲工作室也着实“火了一把”。最令王志纲欣慰的是，心存感激的经协公司，在《深圳特区报》用一整版广告篇幅，冠以“衷心感谢王志纲工作室成功策划”醒目大字的特殊方式，向王志纲工作室表达了衷心的感谢。

深圳首战告捷，不仅让高傲的深圳人认同了王志纲，而且也认同了其形象提升、概念整合等方面的思路和做法，感受到了王氏策划的巨大威力。常言道：“耳听为虚，眼见为实”，通过“联合广场”的成功策划，新移民王志纲在给深圳人送上一份硕大的见面礼的同时，亦在深圳牢牢地站稳了脚跟。